1. Главная страница
  2. Статьи
  3. Как написать привлекающую внимание рекламную статью
Как написать привлекающую внимание рекламную статью
Как написать привлекающую внимание рекламную статью

В извечной борьбе за популярность ресурса, немаловажную роль играет то, насколько написанный и изложенный материал сможет не только привлечь, но и максимально удержать внимание пользователя. Кто-то может счесть это манипуляцией, кто-то - необходимыми приемами. Но и те и другие сходятся в одном - только качественное, пусть и несколько спекулятивное сообщение может убедить пользователя оставаться с автором как можно дольше.

В этой статье как читатель, так и начинающий райтер смогут узнать о трех главных китах, на которых базируется современная интернет-журналистика, и сделать вывод - стоит ли самим пользоваться описанными способами сделать информацию максимально популярной.

Заголовок

Театр начинается с вешалки, а продажи - с заголовка. Для того, чтобы он получился действительно громким и продающим основной посыл, многие профессионалы пользуются приемом, взятым из опыта “желтой прессы”. Журналисты в этой сфере мониторят большое количество новостных агрегаторов и выбирают темы, наиболее востребованные и подходящие по теме. Так, например, для информационного материала, содержащей скрытую или явную рекламу, о продаже шин легко подойдет заголовок “Почему актер разбился на своем Porsche”. Самое главное, подбирать слоган таким образом, чтобы не врать аудитории. Конечно же, печальная гибель известного актера никак не связана с шинами. О чем мы вполне честно сообщим...во втором абзаце текста, буквально перед самой вставкой рекламы.

Проблема-реакция-решение

Для основной части текста зачастую используется метод демонстрации решения проблемы. Так, в нашем манипулятивном заголовке мы использовали трагедию. А значит, актуальная проблема уже поднята и осталось только ее раскрыть. Журналист описывает более глубоко суть аварии, максимально сгущая краски и акцентируя внимание на колесах автомобиля, в котором разбилась звезда. Одновременно делается подводка, демонстрирующая каждому автомобилисту, что драма может случиться и с ним. И, наконец, решение проблемы. На этом этапе, акула пера позволяет читателю “выдохнуть”, ведь есть же шины производителя “Производитель классных шин”! А они прошли тестирование как раз для аналогичных ситуаций на дороге.

Эмоциональный финал

Делая ставку на эмоции, многие предприятия стали популярными во всем мире. “Потребитель не должен размышлять - он должен покупать”. Как известно многим журналистам, в мире скрытой рекламы действует принцип “3С”. То есть, лучше всего продают эмоции: Страх, Смех, Секс. В нашем примере лучшего всего будет действовать страх. Сделав финал в стиле “представьте, что испытывал г-н звезда...и сделайте выбор в пользу полной проверки автомобиля, в том числе шин...”, интернет-журналист невольно заставляет человека, читающего материал, забыть о том, что ему продают сами шины. Он уже купил эмоции и вполне готов к тому, чтобы купить и продукт.

Стоит ли пользоваться этими приемами?

А вот это уже вопрос личной этики. Многие производители не остановятся ни перед чем в погоне за прибылью. Но, к счастью, есть и другие способы быстро и качественно продать собственный продукт. Правда. для этого лучше обращаться не к описанным выше акулам пера, а к профессиональным копирайтерам. Так, например, специалисты по написанию продающих текстов никогда не станут применять агрессивные или манипулятивные методы рекламы. В остальном же - решать вам.